第十四届国际商标品牌节在西安开幕

2024年11月23日第十四届国际商标品牌节在西安开幕。开幕式由中华商标协会会长马夫主持。国家知识产权局胡文辉副局长、西安市市长叶牛平、最高人民检察院知识产权检察办公室副主任 宋建立、国家发展和改革委员会产业发展司副司长 李春芳、WIPO马德里国际注册部运营司司长 陈宏兵做了精彩发言。

国家知识产权局胡文辉副局长指出，2023年全球最具价值品牌五百强中，中国占79个，总价值达到1.4万亿美元，仅次于美国。这显示出全球消费者对中国品牌的认可度正在不断的提升。国家知识产权局正与陕西省人民政府携手共建西部示范知识产权强省。以知识产权更好赋能中国式现代化建设的陕西实践。西安是西部地区重要的中心城市，也是国家知识产权保护示范区和知识产权强市建设示范城市。胡局长强调做好品牌工作一是要综合发挥知识产权作用，持续夯实品牌价值基础。要充分发挥专利、商标、地理标志等多种类型知识产权的组合效应，引导创新主体秉持精益求精的工匠精神。牢固树立诚信经营质量第一的理念。培育更多立得住、叫得响、信得过的商标品牌，更好满足人民对高品质生活的需求。持续提升知识产权对品牌经济发展的贡献度。二是要全链条加强商标保护，持续优化品牌发展的环境。要善于利用好商标制度来加强品牌保护，实现品牌价值。积极推进商标法及其实施条例新一轮的全面修订，提升商标保护法治化水平。全面推动商标审查审理质量的持续提升。加强全领域商标恶意注册行为的治理。加大商标行政执法力度，强化与司法的协同保护。积极推动商标保护社会共治，不断提升全社会商标保护意识和品牌发展的共识。三是要做好商标全球的布局，持续推进品牌国际化。商标的全球布局是品牌国际化的基础和前提。要积极引导广大企业运用商标品牌战略，强化商标海内外布局，合理构建商标矩阵，培育更多有影响力的民族品牌和国际知名品牌，打造更多的国货潮品。加强海外商标纠纷的应对指导，为中国品牌走出去保驾护航。

西安市叶牛平市长发言强调，商标品牌是产品市场影响力，是注重美誉度和综合竞争力的集中体现，也是彰显企业文化，展示企业形象，承载商业的价值的重要资产。西安市深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神。以建设国家知识产权强市示范城市和国家知识产权保护示范区为牵引。大力实施品牌战略，持续提升商标品牌建设。培育服务保护的水平。全市商标有效注册量超过了50万件。先后培育了周至猕猴桃等特色鲜明的地理标志保护产品和底蕴深厚的中华老字号品牌；也成功打造了陕汽、西安银桥等一大批名声赫赫的金字招牌。西安品牌，西安品质，西安品味不断走出陕西，走到全国，走向世界。作为第十四届中国国际商标品牌节的举办地，西安将努力当好商标品牌建设的坚定实践者、有力推动者和积极宣传者。坚持市场需求导向，大力支持企业以质量为核心，培育优质品牌。我们将依托西安特大城市的规模化市场和多元化需求，以需求牵引供给支持企业，通过质量变革、技术改造、服务升级，不断提升供给能力，激发有效需求。健全完善企业质量评价和梯度培养体系，让企业在市场竞争中发展壮大，让商标品牌在群众认可中越叫越小。突出企业的主体地位，大力支持企业以创新为的动力提升。将充分发挥西安创新资源富集的独特优势，更加注重服务企业的创新行为和创新过程。推动国内创新要素和优质资源向有能力、有潜力的企业集聚。支持企业开展技术攻关和产品创新。鼓励企业大胆进行理念创新、模式创新和机制创新，打造出更多时代特征鲜明、地域特色领域商业价值凸显的商标品牌。注重优化法治环境。大力营造全方位服务、全链条保护的品牌发展生态。我们以加快推动西安特大城市转型发展和治理现代化为牵引。强化政策资源要素的高效统筹和精准配置，积极构建行政、司法、社会、属地四位一体的保护体系。用法治思维和法治方式为商标品牌高质量发展保驾护航，形成用好一个商标，叫响一个品牌引领一个产业，带动一方经济的发展格局。

最高人民检察院知识产权检察办公室副主任宋建立发言强调，目前我们正处于品牌建设的大发展过程中。保护好商标和商业标识才能培育知名品牌和提高企业的综合竞争力，才有可能实现我国从制造大国向品牌强国的加速转变。在近年来，恶意注册和仿冒行为仍居高不下。2023年新收商标民事一审案件的数量大概在13万件成为著作权民事案件之后的第二大类型的案件。而商标刑事案件的数量在商标在知识产权刑事案件总量的99%。也就是在刑事案件中占据第一位，大约有六千多件。也就是说，商标领域的侵权和犯罪行为已经成为了阻碍创新的主要因素之一。

那么在这个背景下，发挥商标司法政策的指导作用。加大司法保护力度。营造和谐宽松的法治环境意义重大。一是服务品牌强国建设成为检察机关办理商标类案件的基本遵循品牌强国建设落实，就是要处理好维护司法公正。一、尊重技术力的关系。为什么这么说呢？那么客观的讲。我们绝大多数的司法裁判是依据法律事实、法律标准，坚守了法律底线。应当赢得对其计算力的尊重。但是我们也不能忽视维护司法公正，对于那些明显超出自由裁量范围。影响市场秩序稳定性和可预期性的裁判结果，我们还是应当给予必要的法律救济。要保护商标权利与维护商标秩序稳定是商标司法的基本价值取向。价值取向和目标导向，支持商标法的灵魂。那么这个灵魂表现在就是对商标权的保护。必须有利于鼓励正当的竞争，有利划清商标商业标识之间的边界，有利遏制恶意抢注商标或者是榜名牌的行为。那么有利于为知名品牌的创立和发展提供宽松的法治环境。地域性是知识产权的基本原则。知识产权的保护是受主权和司法管辖权的约束，这也是巴黎公约的确定的基本原则。世界经济发展的推动和影响需要具有经济全球化的法治思维。商标的知名度考虑了国外的因素，降低了保护的门槛。加大了对外国知名品牌的保护。外国商号的保护。在商标侵权案件的判定裁判上考虑了相关商标在其他国家注册使用的情况和因素，赢得了国际社会的良好反响。因此，在商标司法保护中，地域性仍然是基本原则，必要时也要考量经贸全球化的实际。当然，考虑到国外的一些事实和因素的时候。我们不能与我们国家法律的基本精神相抵触。特别是要清醒的认识到，仿冒国外的商标不是我们国家经济发展的路径选择。目前，我国正在积极的寻求加入CPTPP，也就是跨太平洋伙伴关系协定，这里面有内容最为丰富、保护标准最高的知识产权相关规则。因此，优化营商环境。商标司法需要主动对接高标准的。

国家发展和改革委员会产业发展司副司长李春芳发言强调，十年前，习近平主席提出推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变，为我们做好品牌建设工作提供了根本遵循和行动指南。党中央、国务院对商标品牌工作高度重视。2017年，国务院批复同意将每年的5月10日设立为中国品牌日。近年来，国家发展改革委会同国家知识产权局等有关方面持续举办中国品牌日活动，高规格举办中国品牌发展大会，高水平办好中国品牌博览会，努力打造促进品牌建设，加强品牌交流、宣传品牌形象的国家级盛会。深入贯彻落实质量强国建设纲要，印发实施关于新时代推进品牌建设的指导意见，不断完善品牌发展的宏观指引。连续发布中国品牌建设年度报告，多维度、全方位、一体化呈现品牌建设的新成就。举办中国品牌人才建设培训班，持续加强品牌理论研究和人才队伍建设。这几天，我们在国家发改委微信公众号上正在陆续推出呃，2024年中国品牌人才培训班上的系列分享案例，敬请大家关注。党的二十届三中全会指出依法平等长久保护各种所有制经济产权，建立高效的知识产权综合管理体制。商标品牌作为知识产权的重要内容，融合了企业品牌创新、知识创新、技术创新、模式创新等众多元素，是市场经济的重要组成部分，保护商标就是保护企业的创造和创新。今天的中国经济已经与世界经济深度融合。实践证明，中国品牌贡献世界发展，中国市场成就世界品牌。当前，中国正以高水平对外开放促进深层次改革，推动高质量发展，这将为各国企业提供更广阔的市场空间，带来更多合作、共赢的机遇。我们鼓励中国品牌持续为全球发展做出贡献，也欢迎各国企业分享中国机遇，创造更多享誉世界的品牌。下一步，国家发展改革委将深入贯彻落实党中央、国务院决策部署与各有关方面一道，扎实推进品牌的创建、培育、提升、推广，积极营造商标品牌发展的良好环境，为推动高质量发展。具体来说有四方面的工作：一是坚持创新驱动，筑牢品牌根基。我们将以科技创新引领产业创新，加快建设现代化产业体系，实施制造业核心竞争力提升行动，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展，培育发展新质生产力，不断提高产品和服务的科技含量。二是坚持标准引领。扩大品牌消费。我们将。研究继续加大大规模的设备更新和消费品以旧换新的支持力度，扩大支持范围，强化绿色技术标准和实践创新应用，通过标准提档促进质量升级、品牌增效，积极培育新的消费的新增长点。三是促进文化赋能，丰富品牌内涵。我们将积极推动中华文化元素融入产品的设计、研发、生产、制造、营销、售后等各个环节，努力打造具有传统文化内涵又符合当代消费习惯的国货潮品，有效提升品牌软实力和竞争力。四是讲好品牌故事，加强品牌宣传。我们将积极营造品牌发展良好环境。全方位讲好中国品牌故事。深度挖掘品牌背后质量为本，创新争先、责任担当、开放包容、文化铸魂的价值内涵，引导全社会关心知识，呵护品牌。品牌建设是一项系统工程，既需要统筹谋划，久久为功，又需要创新理念，扎实推进，更需要社会各界的共同关注、参与和努力。

WIPO马德里国际注册部运营司司长陈宏兵代表世界知识产权组织发言，地缘政治紧张和国际贸易争端给经济全球化和全球的创新合作带来了诸多的挑战。但是，由于技术进步和创新，创意所驱动的经济知识化的趋势并未改变。各国政府和创新者更加重视知识产权的创造与保护，更加注重通过知识生产来提升经济发展的质量和效率。以商标、品牌、发明专利、外观设计、商业秘密和数据等为代表的无形资产，日益成为企业价值的重要组成部分。全球企业无形资产的估值现在已经超过了70万亿美元。这一数字比前五大经济体的GDP的总和都还要多。标准普尔指数500公司的这个总价值当中90%是无形资产。2023年，全球知识产权创造继续保持高水平。各类知识产权申请超过了2300万件。虽然商标申请量较2022年出现了小幅的下降，但是有效全球的有效商标注册量仍在上升。全球155个知识产权局所拥有的有效注册商标量达到了8820万件。这充分体现出各国致力于发展品牌和经济，注重商标保护的政策取向。那么品牌在凝聚企业企业价值和提升市场竞争力方面的地位也愈加重要。 世界知识产权组织作为知识产权多边合作的全球平台，长期致力于构建有利于创新创造和商业繁荣的商标保护生态系统。我们也积极利用马德里体系为130多个国家和地区的商标提供国际注册与跨国保护的服务。邓红春总干事多次指出，商标是企业的面包与黄油。世界知识产权组织将继续在全球范围内，致力于引导和支持各国利用商标包括商标在内的知识产权作为工具，促进创新、创意、民生、就业和经济发展。